Teraz już nieomalże każdy z nas posiada prywatną skrzynkę na poczcie elektronicznej, czyli zwyczajnie swojego „maila”. E – mail, innymi słowy elektroniczna skrzynka pocztowa, ułatwia nam korespondencję zarówno ze znajomymi, jak i ludźmi, z którymi utrzymujemy kontakty biznesowe. Z tego także względu wielokrotnie jesteśmy właścicielami nie jednego, a co najmniej paru kont e – mailowych, na które praktycznie składać mogą się zarówno skrzynki służbowe, związane z funkcją zawodową oraz konta w pełni osobiste. Jednakże – jednakowo jak sytuacja ma się w przypadku tradycyjnej skrzynki korespondencyjnej – też na adresy skrzynek e – mailowych wpływają nie zawsze wartościowe, reklamy oraz propozycje zawarcia współpracy. Ta forma działań w internetowej rzeczywistości charakteryzowany jest pojęciem kampanii e – mailingowych i nierzadko kojarzony jest on przez odbiorców ze standardowym, drażniącym spamem. Czy w takim układzie kampanie reklamowe zakładające wykorzystywanie działań e – mailingowych mogą przynieść klientowi jakikolwiek, rzeczywisty zysk biznesowy? Czym one praktycznie są?



Wbrew pozorom działania reklamowe zakładające wprowadzenie e – mailingu cieszą się nie tylko sporą popularnością, ale dodatkowo efektywnością odnoszonych w ten sposób, rezultatów sprzedażowych. Jak to należy interpretować? Otóż e – mailing marketingowy może być istotnie skuteczny jednak pod wymogiem spełnienia odpowiednich założeń. Po pierwsze bowiem, przesyłane wiadomości winny być adresowane tylko do właściwej grupy targetowej, czyli dobrze stargetowanego grona użytkowników. Wówczas ludzie nie tylko, zapoznają się z naświetlaną im ofertą i nie potraktują jej jako spamu, ale ponadto mogą po prostu skorzystać z naświetlanych im usług.

Niewyobrażalnie ważna jest także personalizacja treści każdego e-maila, a więc skierowanie go do indywidualnego użytkownika. Praktycznie oznaczać to może np wypisanie w tytule e – maila imienia czy też nawet nazwiska osoby, do której posłana zostanie wiadomość. Co ważne, w chwili obecnej jeśli tylko zdecydujemy się na skorzystanie z usług profesjonalnej, interaktywnej agencji reklamowej, możemy liczyć na to, że kampania e – mailingowa przed samym posłaniem zostanie gruntownie sprawdzona przez moduł antyspamowy. Na skutek tego rozwiązania możemy zobaczyć czy stworzony e – mailing nie będzie wzbudzał podejrzeń w systemach antyspamowych, jakimi rozporządzają obecnie niemalże każde, internetowe konta pocztowe.